两个月《蛋仔派对》用这种方式“狂薅”了81亿流量？

发布时间：2024-09-28 11:26:36 丨 浏览次数：

　　“我从来都没有想过■■◆★◆◆，原来《蛋仔派对》还能这么玩”，这个用户的评价，用来总结《出发吧■★■◆！蛋仔》给玩家的震撼感和满足感大概再合适不过了◆■■★★★。

　　在微综的评论区可以看到◆★◆■■，观众通过《出发吧◆■★◆！蛋仔》从初步了解到逐渐深入认识了★■★■■“爱播们”在创作内容人设外更多的特征。例如“纳方面”的呆萌、“晨光游戏解说”的军师形象以及“爱游戏的半拉■★”在多次出场后更加开朗的变化■■★★，都笼络了不少老粉和新粉的支持■◆■。

　　所以游戏公司选择与爱奇艺随刻的合作，是架设在既有良好生态循环中重要组成环节之上的，会在平台的更多支持下，产生类似《出发吧！蛋仔》的长效影响力。

　　不久前◆★★■■■，有朋友跟游戏日报谈起了这个由爱奇艺中短视频业务◆◆■“爱奇艺随刻★■■◆◆◆”出品的《蛋仔派对》微综，说短短两个月的时间，《出发吧★■★◆■！蛋仔》曝光量就超过了8■★★◆■◆.1亿次，播放量超过了1亿次◆■★■◆★，在他看来“游戏行业的营销玩法估计又得升升级了■◆★★■，这流量哪家公司不眼红？■★◆■”

　　有趣的是★■，《出发吧！蛋仔》首次播放日期是2024年1月1日，这个时间刚刚好为《蛋仔派对》最大的竞争对手上线初期■■★■，所以★★★◆，《出发吧！蛋仔》也可以视为网易面对市场压力的关键防御手段之一★◆★◆。而结果证明，网易确实押对了宝。

　　2024年，微综可能会有较大规模的爆发。其背景是派对游戏迎来竞争大年，《出发吧！蛋仔》作为先行者《蛋仔派对》尝试并且取得了优秀成果的营销手段，不可避免会成为后来者的参考■◆◆◆。而爱奇艺这类优秀的合作方◆■★★，相信会在积累之后拿出更好的成果。

　　可以发现，相比于大明星、大制作■★◆★■■，这种微综更加纵深关注玩家群体的属性特征。

　　可以发现，近两年游戏公司的营销新花样变得越来越多■◆★■◆，这实际是行业进入高度存量化的必然趋势。如今每一个赛道几乎都没有了闲散用户，想要拉拢品类玩家在多个选择中成为自己的用户★◆◆◆■，就必须做出更精准、更深度的心智触达。

　　必须注意■★■■◆◆，微综的制作门槛并不低，实际上玩家对于一个基于游戏IP制作的综艺节目，要求可能还要超过完全架空的大型综艺■◆★■★，需要制作方真懂游戏梗且有丰富的经验，并且更关键的是它有能力把制作出的内容真正送到玩家面前。

　　那么它是怎么做到“狂薅流量”的■◆◆★？这就要说到《出发吧◆■■★！蛋仔》中吸引用户观看的亮点了◆◆■：

　　正如前文中玩家的反馈，微综可以做到将游戏虚拟场景具现化◆★◆◆★，给玩家一种在现实里玩游戏的沉浸体验，拉起用户好奇心★■◆★。同时，它还能从参与者的层面调动起玩家的DNA。比如《出发吧！蛋仔》嘉宾张紫宁就是《蛋仔派对》主题曲《蛋仔星派对》的演唱者，再比如大多数玩家印象深刻的死亡系UGC地图作者瑜火加入挑战，也会让玩家更加开心（报仇了）。

　　而且微综的模式也契合如今游戏向线下社交发展的大方向◆★◆◆★◆，它可以成为撬动用户面对面交流互动兴趣的杠杆，给游戏IP带来更长久的生态价值★■◆◆★。

　　首先是★◆◆“真实版的《蛋仔派对》”，比如《出发吧■★◆◆！蛋仔》第一期就被玩家发现是“红绿灯关卡和奖杯争夺赛关卡的结合”■◆★◆。

　　而微综这个暂时还没有被广泛应用的手段■★◆★■◆，确实值得《蛋仔派对》这类头部产品考量★■■。

　　另外，爱奇艺随刻也不缺懂游戏的人。据官方透露，爱奇艺随刻目前拥有超过900万的创作者，其覆盖的渠道覆盖游戏用户超过3亿，游戏内容年消费VV超606亿■■，日均游戏内容消费时长超526万小时。这保证了爱奇艺随刻做微综能选对关键参与者◆■◆■。

　　此外，《出发吧◆■■★◆！蛋仔》还进一步做到了《蛋仔派对》玩法和真实生活的融合■■◆■★，比如第二期的长沙版猫鼠大战，就是在长沙街头拍摄■■★，挑战成员分成猫和鼠两个不同阵营来对抗，评论区不仅在赞扬对游戏的还原，也在因挑战成员们的努力感动★◆。

　　挑战成员以拿到“奖杯◆★”抵达终点为胜利条件◆◆■■，嘉宾转身不能动的玩法规则，加上每人三张技能卡（包括游戏里的加速★■◆■■■、墨汁炸弹、传送球、弹板）让过程充满了不确定性，也因此诞生了大量的搞笑场景■◆★。比如“呼吸”的“多动症”导致7次传回起点。

　　据游戏日报了解，目前爱奇艺已经形成了完整游戏内容生态链路■★■，在微综之下，有平台征集用户UGC创作活动，有爱奇艺随刻创作人定制高品质内容，不断提升游戏用户的稳定关注量级；在微综之上，还有联合爱奇艺随刻创作人举办的赛事等线下活动，推动游戏破圈传播。

　　QuestMobile的报告显示■■◆★，爱奇艺平台90后和00后的占比达到了39■★◆◆■★.3%，且19-35岁的消费中坚超42%，明显高于整体水平★■◆★。还是以《出发吧！蛋仔》为例，其观众主要由13-20岁用户构成，和游戏的用户重合度达到了67%★★■◆◆■，简单来说，它能触达游戏用户◆■。

　　不出意外的话■★★，最终这个微综带给《蛋仔派对》的全网曝光量至少是10亿级别。

　　《出发吧！蛋仔》基于《蛋仔派对》IP制作，总计有6期上下篇和花絮■■◆◆，分散在去年12月30日到今年2月15日逐步放出◆★★。

　　而且《蛋仔派对》与爱奇艺随刻合作而非官方自制微综还有个关键原因。爱奇艺本身就擅长做综艺节目，曾拿出《极限挑战》《王牌对王牌》《最强大脑》《偶像练习生》等一系列的知名栏目，这种平台积累是爱奇艺随刻探索微综玩法的独家底气。

　　游戏日报发现，《出发吧！蛋仔》不仅仅是在爱奇艺上有过亿的播放量■◆◆■，因为爱奇艺随刻创作人们的多平台分发◆◆★■，因为节目粉丝们的分享讨论，也在微博◆★■、抖音◆★、小红书等等诸多年轻用户聚集的社交平台上持续扩大着传播影响力。

　　其表现形式可以参考我们常见的综艺，但有两个差异化特点，其一是场景或者挑战均为《蛋仔派对》游戏内容的具现化■◆★■，其二是挑战成员均为爱奇艺随刻创作人，作品主要内容为《蛋仔派对》■★◆。另外，官方邀请的三位明星嘉宾张紫宁■■★◆、陈宥维和张星特明显偏向年轻一代。